Oatsome zeigt, wie ein bewusster, gesunder Lebensstil schnell, einfach und ohne Verzicht möglich ist. Die Better-for-You-Brand bietet 100 % natürliche Lebensmittel und vereint Ernährungskompetenz, Convenience und Geschmack. Als Pionier der Smoothie Bowl, mit über 40 Mio. verkauften Portionen, einer starken Online-Community und wachsender Präsenz im stationären Handel, macht Oatsome gesunde Ernährung für eine breite Zielgruppe zugänglich. Im Interview haben wir mit den Gründern Tim Horn und Philipp Reif über ihre bisherige Reise gesprochen.
OneCrowd: Hallo Tim, hallo Philipp! Für alle, die euch noch nicht kennen: Ihr beschreibt Oatsome als Better–for–You-Brand. Was bedeutet das konkret und was unterscheidet euch von anderen Food-Marken?
Tim Horn: Für uns heißt Better-for-You vor allem, dass alle unsere Produkte in mindestens einer Dimension besser sind als herkömmliche Produkte und wir trotzdem keine Kompromisse eingehen müssen: Zum Beispiel hat unser Bestseller Happy Hazel 50% weniger Zucker als bekannte Nussaufstriche und ist dabei sogar noch leckerer als das Original. Zudem sind alle Produkte 100 % natürlich, ohne zugesetzten Zucker oder unnötige Zusätze, aber gleichzeitig schnell zubereitet und richtig lecker.
Philipp Reif: Viele Marken sprechen über Gesundheit, machen es den Menschen aber im Alltag schwer. Unser Anspruch war von Anfang an: gesunde Ernährung muss einfach sein. Wenn man morgens wenig Zeit hat oder zwischendurch etwas braucht, das satt macht und gut tut, dann soll Oatsome die naheliegende Wahl sein. Ohne Verzichtsgefühl.
OneCrowd: Als Pioniere im Bereich Smoothie Bowls wart ihr ein wichtiger Treiber des Trendmarkts für gesunde Ernährung. Wie ist euch das gelungen und welchen Vorsprung verschafft euch dieser First-Mover-Vorteil heute?
Philipp Reif: Als wir gestartet sind, waren Smoothie Bowls in Deutschland kaum bekannt und es gab kein fertiges Produkt am Markt. Wir haben früh gemerkt, dass viele Menschen ein leichtes, nährstoffreiches Frühstück suchen, aber bitte ohne komplizierte Rezepte oder lange Vorbereitung und genau in diese Lücke sind wir mit den Smoothie Bowls vorgestoßen.
Tim Horn: Der First-Mover-Vorteil zeigt sich heute vor allem in unserer Marke und unserem Know-how. Wir haben über 40 Millionen Portionen verkauft und extrem viel darüber gelernt, was Konsument:innen wirklich wollen: Geschmack, Einfachheit und Vertrauen. Diese Lernkurve kann man nicht einfach kopieren.
OneCrowd: Wie gerade schon angedeutet, ist Oatsome als Frühstücksmarke mit der Smoothie Bowl bekannt geworden. Inzwischen habt ihr euer Sortiment deutlich erweitert – unter anderem um herzhafte Bowls für die Mittagspause an. Was waren die strategischen Gründe für diesen Schritt und welche Rolle spielt die Sortimentserweiterung für euer zukünftiges Wachstum?
Tim Horn: Wir begleiten unsere Kund:innen schon lange durch den Tag, viele starten mit uns in den Morgen. Irgendwann kam ganz logisch die Frage: Warum hören wir beim Frühstück auf?
Philipp Reif: Gerade mittags stehen viele vor dem gleichen Problem wie morgens: wenig Zeit, aber der Wunsch nach etwas Vernünftigem. Mit unseren herzhaften Bowls übertragen wir unsere Kernwerte, also ”natürlich, lecker, unkompliziert”, auf einen neuen Anlass. Strategisch eröffnet uns das deutlich mehr Wachstumspotenzial pro Kund:in.
OneCrowd: Eure Produkte erreichen bereits über eine Million Kundinnen und Kunden online und ihr seid in großen Handelsketten wie dm, Müller, Rewe und Edeka gelistet. Welche Chancen ergeben sich durch diese Präsenz und auf welchen Vertriebskanäle liegt zukünftig euer Fokus?
Philipp Reif: Diese Omnichannel-Präsenz ist ein riesiger Hebel. Online können wir sehr direkt mit unserer Community arbeiten, neue Produkte testen und Feedback bekommen.
Tim Horn: Der stationäre Handel wiederum bringt Verfügbarkeit und Sichtbarkeit in den Alltag vieler Menschen. Unser Fokus liegt klar darauf, beide Welten weiter intelligent zu verzahnen und dort zu wachsen, wo wir nachhaltig Markenwert aufbauen können. Mittelfristig bedeutet dies neben unserem Onlineshop und unserer starken Präsenz in der Drogerie die weitere Expansion in den klassischen Lebensmitteleinzelhandel.
OneCrowd: Gesunde Ernährung ist ein stark umkämpfter Markt. Was macht euer Team besonders und welche Weichen stellt ihr heute, um auch in Zukunft erfolgreich in diesem Wachstumsmarkt zu bleiben und Innovationen voranzutreiben?
Tim Horn: Unser Team verbindet Ernährungskompetenz mit Unternehmergeist. Viele bei uns identifizieren sich stark mit der Mission und bringen gleichzeitig einen sehr starken Blick auf den Markt mit.
Philipp Reif: Innovation entsteht bei uns nicht im Elfenbeinturm. Wir hören extrem genau zu: unseren Kund:innen, unseren Handelspartnern und auch unseren Mitarbeitenden. Diese Nähe sorgt dafür, dass wir relevante Produkte entwickeln und nicht nur Trends hinterherlaufen.
OneCrowd: Mit dieser Finanzierungsrunde öffnet ihr eure Türen für unsere Crowd. Warum habt ihr euch für dieses Finanzierungsmodell entschieden und welche Rolle spielt die Crowd bei der Umsetzung eurer langfristigen Vision?
Philipp Reif: Oatsome ist stark community-getrieben. Viele unserer Kund:innen begleiten uns seit Jahren. Da fühlt es sich absolut richtig an, sie auch wirtschaftlich teilhaben zu lassen.
Tim Horn: Die Crowd ist für uns mehr als Kapital. Sie ist Multiplikator, Feedback-Geber und Markenbotschafter. Gemeinsam wollen wir zeigen, dass verantwortungsvolles Wachstum und wirtschaftlicher Erfolg zusammengehen können.
OneCrowd: Wenn ihr nur einen Satz hättet, um Investierende von Oatsome zu überzeugen: Was würdet ihr sagen?
Tim Horn: Oatsome steht für ein starkes, wachsendes Marktsegment, eine klare Marke und Produkte, die Millionen Menschen bereits heute fest in ihren Alltag integriert haben.
Philipp Reif: Wir bauen kein kurzfristiges Trendprodukt, sondern eine langfristige Better-for-You-Food-Company mit echtem Mehrwert.
OneCrowd: Und zum Schluss: Was ist euer persönliches Lieblingsprodukt im Oatsome-Sortiment?
Tim Horn: Ich liebe die Vielfalt unserer Produkte und mag es gerne abwechslungsreich, daher wechselt mein Lieblingsprodukt immer mal. Aktuell liebe ich “Strong Peanut” sehr – es erinnert mich geschmacklich an einen bekannten Erdnuss-Schokoriegel, aber mit hohem Proteingehalt. Einfach ein Traum.
Philipp Reif: Bei mir ist es aktuell tatsächlich unsere Smoothie Bowl “Alice im Beerenland” – weil sie für mich perfekt verkörpert, wofür Oatsome steht: frisch, natürlich, sättigend und fertig in einer Minute.
OneCrowd: Vielen Dank für eure Zeit und auf eine erfolgreiche Kampagne und eine gesunde, nachhaltige Zukunft!
Disclaimer: Investments in Unternehmen sind riskant und sollten nur als Teil eines diversifizierten Portfolios erfolgen. Der Erwerb der angebotenen Kapitalanlagen ist mit erheblichen Risiken verbunden und kann zum vollständigen Verlust der Investitionssumme führen. Ein in Aussicht gestellter Ertrag ist nicht garantiert und kann auch niedriger ausfallen.
